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一汽奔腾品牌向上 由奔腾T77“打头阵”全胜物流

2020-01-05 09:01:49 151次浏览 作者:admin

  2018年,对于创建十二载的一汽奔腾来说,的确具有轮回般的意义。品牌内涵与外延的重新定位,设计语言的大胆颠覆,无不让一汽奔腾在璀璨夜空中一眼惊鸿。喷薄而出的力量与色彩,是奔腾挥别轮回拥抱世界的年轻宣言。在年轻态的表象之余,一个答案似乎更加令人探究:一汽奔腾如何在“品牌向上”中发掘“独特价值”?

  在中国一汽的定位中,致力于打造“优秀的大众主体乘用车品牌”的奔腾,被寄予“一流品牌,行业前五,进入自主第一阵营”的厚望。如何在清晰的设定下,将目标落实到行动计划中,是一汽奔腾在这一阶段要面对的首要课题。

  全球顶尖营销战略家杰克特劳特曾有一个理论,即在某一品系商品中,让消费者印象深刻的只有其中数一数二的佼佼者。不得不承认,2018年10月17日之前的奔腾是有些落后了。不过,这种暂时的落后,也激发出一汽奔腾从内打开自我的勇气。

  2019年,“打造不一样的新奔腾”成为一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆和整个奔腾团队的年度“小目标”:“我们要跟自己的昨天不一样,跟其他的品牌不一样。全胜物流只有这样的‘不一样’,才有自己独特的价值,才能找到生存、发展的空间。”

  什么才是奔腾有别于其他品牌的内核实质?面对这样的自我发问,一汽奔腾对品牌愿景、核心价值、品牌精神、品牌定位、目标人群等进行了深刻梳理。幸运的是,一汽奔腾找到了答案。

  2018年10月17日,一汽奔腾在云南腾冲开启“世界之窗”,发布全新战略,宣言愿“与时代共奔腾”,与“品智生活进取π”一起“进取不止”,为他们打造“品智创造,开心奔腾”的新时代新汽车生活,立志成为当今中国的“物联网汽车创领者”。

  战略已定,路径清晰,此时的奔腾在品牌向上、价值升华的前提下,需要极具竞争力的产品作为依托。在“Z世代”渐成用户群的当下,奔腾要用更加年轻化的设计,与用户产生更多的共鸣。于是,成功转身的奔腾,在寓意战略转折的腾冲预售全球首款3D全息智控SUV奔腾T77,在新浪微博超级红人节推出全新物联网汽车奔腾T33,在网易娱乐盛典投放大五座智慧旗舰SUV奔腾T99……

  奔腾认为“产品是王道”,但奔腾也坚信“酒香也需巷子浅”。所以,奔腾在品牌的打造与曝光上同样不遗余力。继全新战略之后,奔腾接连发力,开启“奔腾绿跑公益行动”,发布“天马星途”智能网联战略,联合阿拉善SEE打造奔腾绿动植被计划……当由5G技术支撑的移动互联让“人和万物时时在线”成为现实,奔腾自然也不会放过与用户高频互动的机会……

  在品牌向上的过程中,奔腾“物联网汽车创领者”的定位正在更广泛地被用户感知并接受。宏观与细节的叠加,让人们看到了“品牌向上”的思维和力量,这是奔腾对于极致的追寻。杨大勇用“业务领域中的洞见力”和“先人一步的深入思考和极速动作”来定义“极致思维”。既是更开放的姿态,也是在洞察车市后更具深度的考量。

  犹记得2018年10月17日的腾冲,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆总经理一句“天下英雄出我辈,不信东风唤不回”令人无比动容。一汽奔腾为发掘品牌“独特价值”而做的不断努力,如今也终于交出了令所有人满意的答卷。同时,一汽奔腾在面对“与挑战目标间存在的差距、尚不够庞大的销量基数”时,依然无比坚定的走在前进的道路上。